Marketingement

Hace ya diez años que Seth Godin acuñó el concepto de la Vaca Púrpura .  Esta idea tiene que ver con el atractivo diferencial de una marca, producto o servicio para los grandes grupos de consumidores. El mercado en general está lleno, saturado, debes ser diferente, extraordinario. Pero lo extraordinario no gusta a todo el mundo, recibirás críticas por tu iniciativa. Buscar la vaca púrpura es un camino difícil,  todo está diseñado para ser una vaca más, lo que pasa es que de ese manera no te van a poder señalar entre el resto del ganado.  En una época marcada por la economía de la atención en medios de masas y la vigencia aún de recomendaciones sociales (personales o virtuales), debemos de ser capaces de diferenciarnos para que los influyentes hablen de nosotros, a no ser que seamos nosotros lo influyentes, y eso pasa muy pocas veces. Así que puedes comenzar a hacerte una serie...

         “Si no eres una marca eres mercancía y solo  puedes competir en precio” Guy Kawasaky Ex - evangelizador de la marca en Apple En un mundo tan saturado de productos y tan globalizado, la batalla por lograr la atención del cliente es cada vez más difícil: Ya es una batalla por la percepción que se celebra en el subconsciente de las personas. Los productos y servicios, los mercados, las marcas, las estrategias, los mensajes publicitarios y los medios se parecen cada vez más, mientras que los clientes se parecen cada vez menos. El reto de la diferenciación será cada vez más duro en este mundo. Un mundo constantemente cambiante en el que las marcas también deben adaptarse o perecer, al quedar obsoletas. Se ha pasado de diseñar un símbolo gráfico a una personalidad. En este sentido una marca se convierte en una ventaja competitiva. La marca es la visión de una organización, la fuerza propulsora que permite diferenciarla de sus competid...