Marketingement

Últimamente leo con relativa frecuencia aquello de que la publicidad tal y como la concebíamos hace unos 10 años, ha dejado de tener validez, que ha muerto. Hablamos de publicidad pero incluiría también aquí el resto de líneas de la comunicación (relaciones públicas, publicity, promociones, publicidad directa, patrocinio, brand placement, etc.. ) que figuran en los básicos de la teoría del marketing. Para mí, el simple análisis de los datos de acceso a Internet por los ciudadanos en territorio español, indican que las diferentes variantes de publicidad tradicional tienen que estar más vivas que nunca. Venimos a ser mas o menos un 50% los ciudadanos que hacemos un uso habitual de Internet (hay más conectados pero con un uso más esporádico), con una gran tendencia hacia los perfiles más jóvenes, y, de entre los menos jóvenes, se orientan hacia perfiles de mayor nivel formativo y laboral.  Con ese simple dato tenemos un 50% de la población a la que hay que llegar como sea (...

Suelo percibir dos errores de interpretación cuando cuento a la gente a que me dedico profesionalmente: Error 1: – Trabajo en social media – Ah, estas en temas de marketing Error 2 – Trabajo en Marketing – Ah, estás en temas de publicidad Ni lo uno, ni lo otro, ni todo lo contrario. Imagino que por comodidad de nuestro cerebro nos solemos quedar con una sola acepción para los distintos conceptos que manejamos. En este caso me da la impresión que simplificar el alcance de social media y marketing (juntos o por separado) es pecar de muy poco “ancho de banda”. Sobre todo porque nos vamos a dejar por el camino un montón de aplicaciones y utilidades de los medios sociales y un montón de disciplinas de marketing muy interesantes y necesarias. Es evidente que las iniciativas más “populares” del social media por su visibilidad y repercusión, son las de marketing. Pero no olvidemos todo lo que se puede hacer en una organización utilizando las tecnologías 2.0 y con los objetivos y estr...